京東美妝11.11收官戰報：直播成交額同比去年增長100%

近日，央視財經報道，以PMPM為代表的新銳國貨品牌不斷增強自主研發能力，國貨美妝正在實力崛起。同時，記者在采訪中了解到，目前線上銷售成為大部分新銳國貨美妝的主戰場，今年京東11.11期間，京東美妝預售開場前10分鐘，國產化妝品牌成交額同比增長6倍，引起了央視的點贊。

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新銳國貨美妝崛起 11.11在京東實現爆發式增長

國潮風之下，國貨美妝的高速發展有目共睹。京東11.11數據顯示，自然堂、百雀羚、珀萊雅穩坐TOP3國貨第一陣營；京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個國貨品牌同比成交額增長翻番，帶來更多元化的國貨美妝選擇；亦有以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環比增長300%，勢頭強勁，推動國貨美妝行業良性競爭和發展。

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國貨美妝進入發展新賽道，需要以產品力為基準。但是擁有了不俗的產品力后，也需要考慮如何讓好產品進入更多消費者視野。京東美妝國貨品牌負責人在接受央視記者采訪時表示，在國貨美妝產品力不輸一線大牌的情況下，京東一直致力于幫助品牌發掘消費者需求，并通過營銷共建、IP創造、深度合作，來滿足和傳達消費者對于新銳國貨的期待。據了解，今年京東11.11除了有“京東金榜”、新品日、品牌日等IP加持，還通過開設新銳美妝分會場集中展示新國貨美妝和產品，為新銳美妝國貨的出圈全方位保駕護航。

多維沉浸式美妝消費 京東美妝直播帶動新銳國貨品牌熱度

當下，直播帶貨是新銳國貨美妝品牌快速建立與用戶連接的有效方式，而京東美妝直播以更多元化的PGC玩法，進一步帶動了新銳國貨品牌的直播熱度。據了解，除了達人直播、明星直播、品牌自播，京東今年還在“這Young很崖州 2021年崖州古城文化節”活動上開啟國貨專場直播，實現國貨美妝好物和地方文旅經濟的創意聯動。數據顯示，京東11.11預售4小時內，國潮美妝品牌相較于去年預售首日同期增長了7.2倍。在國潮美妝品牌及其他高端美妝品牌的強勢助攻下，京東美妝直播成交額同比去年增長了100%。

相比較于其他平臺，京東美妝直播的優勢在于其專業性和直播生態的打造。京東美妝將“好物精品、極致專業”的理念融入到直播運營中，不僅擁有自營選品委員會，還引入專業主播、打造直播IP，從選品到推品做到全鏈路專業化，獲得眾多美妝愛好者的青睞。京東11.11期間，其自有IP“京致星榜Young”成交額近億元，活動期間成交額破億的直播間有3個，千萬直播間多達25個，破千萬的明星單品超過20個。

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值得一提的是，京東美妝直播的生態圈也更為豐富，除了京東站內直播，京東美妝也通過抖音、快手等站外直播持續圈粉，數據顯示，今年京東美妝11.11與超1000位達人合作，共直播超20000場，站外直播成交額同比去年增長3倍，且雄踞抖音平臺全美妝類店鋪成交額榜首。

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在全鏈路運營能力的加持下，京東美妝吸引了越來越多高端大牌、新銳品牌的入駐，進一步完善了美妝產品矩陣。與此同時，憑借正品生態、極速物流體系、全方位售后保障等，京東美妝已經成為越來越多消費者信賴的高品質美妝聚集地。在顏值經濟時代，京東美妝必將通過與品牌持續共創共建，為美妝新消費按下加速鍵。